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Brand Extension

Bei der Brand Extension (Marken-Erweiterung) wird die bestehende Marke auf ein Produkt oder eine Leistung in einer neuen Produkt-Kategorie übertragen. Je nach den Eigentums-Verhältnissen an Marken kann dies intern (im eigenen Unternehmen) oder extern (durch Lizensierung fremder Marken) geschehen. Hierbei wird die Marken-Bekanntheit und die Image-Position genutzt.