Generation Y

Die Generation Y (Gen Y) ist eine Zielgruppe, deren Mitglieder zwischen 1977 und 1998 geboren sind und homogene Werte und Verhaltensweisen aufweisen. Aufgrund der kulturellen Prägung gehen Markt- und Meinungs-Forscher hier von anderen Werten und Verhaltensweisen im Vergleich zu anderen Generationen aus – zum Beispiel im Vergleich zur Generation Z. Entsprechend werden hier zielgruppen-affine Maßnahmen in der Marktbearbeitung durchgeführt.