Ethnografie

Die Ethnografie ist eine Methode der Völkerkunde. Mittels empirischer Feldforschung und Beobachtung werden Erkenntnisse dokumentiert, die systematisch ausgewertet werden. In der Ethnografie wird das Zusammenleben und die Interaktionen, sowie kulturellen Aspekte einer sozialen Organisation oder Gruppe aus Sichtweise ihrer Gruppen-Mitglieder beschrieben (Behavioural Scripting). Ethnografie kommt heute zum Beispiel in der Insight-Forschung und der Entwicklung der Unternehmens-Kultur (Corporate Culture) zum Einsatz. Hier werden zugrundeliegende Werte, Überzeugungen und Verhaltens-Weisen herausgearbeitet, die Rückschlüsse und gezielte Interpretationen ermöglichen.